Sobre Edición

Las consecuencias de una crisis económica pueden ser insospechadas. Y así como en una guerra la primera víctima es la verdad, en una crisis la primera víctima es la creatividad. Gente acostumbrada a actuar de una determinada manera un buen día se sorprende al ver que ese accionar ya no funciona, pero no sabe qué otra cosa hacer, así que sigue haciendo lo de siempre. Quizás por eso la industria editorial española insiste en mirar hacia América buscando las ventas perdidas en España. “América será la salvación del editor español, hasta que aquí nos recuperemos” dijo hace unos días Juan Casamayor, editor de Páginas de Espuma. Días después, Ignacio de los Reyes, enviado especial de BBC Mundo a la FIL Guadalajara, escribiría: “Los lectores de América Latina también podrían salvar la temporada al sector editorial español, líder del mercado hispanohablante”. 
¿Y es que acaso el mercado americano es una suerte de caja chica de la industria editorial española? Parece que sí.  Como comenta Julieta Lionetti en una entrada de El ojo fisgón que aborda este tema, “América, la América hispánica, ha sido varias veces la salvación y también el hundimiento de la industria editorial española. Y la industria editorial española ha significado, en varios países, el hundimiento de las editoriales locales. La última década del siglo XX y la primera mitad de la de este, vieron llegar containers llenos de mercancías –eran libros, pero no eran tratados como tales– al peso a los puertos de Hispanoamérica. Exactamente como llegan baratijas chinas a tantos sitios. Ninguna diferencia.”.
Pero más allá de consideraciones éticas que no tienen por qué interesarles a todos los editores, hay razones de orden práctico relacionadas con la efectividad de la estrategia de cruzar hasta la otra orilla en búsqueda del lector perdido.  Uno de los obstáculos más evidentes es cómo el PVP de los libros aumenta cuando son importados a América. Tómese como ejemplo un par de libros de editoriales españolas independientes como Impedimenta y Errata Naturae. Sanshiro, novela del escritor Natsume Sōseki y publicada por Impedimenta, en España tiene un PVP de 21,95 euros mientras que en Uruguay es de 41 euros (1.067 pesos). Por su lado, La escultura de sí mismo, del filósofo Michael Onfray y publicado por  Errata Naturae, tiene en España un PVP de 20,90 euros que llega a los 38 euros (1.000 pesos) cuando se vende en Uruguay. 
El otro obstáculo es que un mercado atractivo como el argentino ya es abastecido por una industria local bien desarrollada y que está en capacidad de ofrecer una gama amplia de títulos que pueden satisfacer a los lectores más exigentes. Según el Informe completo 2010 de la Cámara Argentina del Libro, esta industria editorial publicó 22.781 novedades, de las cuales imprimió 60.070.101 ejemplares.  

Algunas ideas
Sin pretender dar lecciones a nadie y tan solo resumiendo las ideas que muchos otros ya han expresado, los agentes de la industria editorial española podría considerar las siguientes posibilidades para paliar los efectos de la crisis en su mercado local:

• Reducir el número anual de novedades cuya ingente cantidad tan solo satura el canal de librerías y reduce el tiempo de exhibición de cada título a lapsos insignificantes. 
• Desechar la insensata búsqueda del bestseller que permita alcanzar la meta de ventas mensual y anual. ¿Cuántos recursos no se invierten en tratar de encontrar o “fabricar” ese superventas que permita recuperar los recursos ya invertidos en otro supuesto bestseller?
• Asociarse con los editores americanos para encontrar estrategias  que beneficien a todos. Por ejemplo, negociar una edición colombiana, una argentina y una mexicana  de algunos de sus títulos para así obtener un mejor PVP y un mejor posicionamiento en el mercado. Esta es una táctica que ya se ha empleado con éxito.
• Buscar socios para potenciar o desarrollar la impresión por demanda. A esta altura parece increíble constatar que en muchos países de América sigue siendo más “económico” imprimir en offset que imprimir bajo demanda.  

Finalmente, no deja de ser llamativo que los editores españoles ignoren el tan anunciado cese de la publicación de obras de ficción y no ficción por parte del Grupo Editorial Norma. Puede acusarse a los directivos de Norma de avaros, peseteros e ignorantes que esperan que un libro rinda los mismos beneficios que un paquete de café, pero no deja de ser cierto que lo que señala la decisión de este grupo editorial es una ausencia crónica de lectores para determinado tipo de libro, ausencia que afecta a todos los libros, no importa de dónde vengan. 

Con la llegada de Amazon a España y a Chile (en unos dieciocho meses), la delicada situación de las librerías de mortero y ladrillo del mundo de habla hispana parece agravarse. Si a la crisis económica española y a la falta de suficientes lectores en ambos lados del océano, le sumamos la irrupción en el mercado de un competidor aparentemente indestructible, entonces lo que se avecina es una migración de los compradores de las tiendas físicas a la virtual. 
Sin embargo, no todos están convencidos de que el futuro es aciago y ofrecen visiones alternativas o menos catastróficas sobre las librerías y su porvenir. La librería como centro del mundo o por lo menos de la actividad cultural de la comunidad en que se encuentra es una de estas visiones. Como aconseja Juan Cruz, en su artículo “¿Qué será de las librerías?”, una librería puede ser vista como un centro de agitación cultural, “como otra forma de biblioteca”. Como oasis, como “un espacio ordenado y tranquilo que invita a la reflexión y al silencio”, que sirve de refugio para escapar de la infoxicación es como la ve Damià Gallardo, librero de la catalana Laie. Además, para este librero la estrategia no consiste en copiar a Amazon sino de echar mano del know-how que cada librería tiene para mantener a su público fiel, pasando, por supuesto, por el aprovechamiento al máximo de la tecnología para ofrecer un mejor y más dinámico servicio. 
Para tener una idea de lo que viene también podríamos pensar en los factores en los que repara Germán Echeverría cuando considera a lo que tendrá que enfrentarse Amazon en Latinoamérica: mercado menos maduro, menor poder de compra, libro digital con porcentaje muy bajos de participación de mercado, producto desconocido por la mayoría, menos títulos digitalizados, editoriales menos profesionales, precio altos de los dispositivos (en relación con los salarios) y población que no está  acostumbrada a pagar por contenidos digitales. A esta lista podría añadirse un bajo nivel de bancarización de la población adulta, pues el comercio electrónico depende de que el comprador sea cliente de un banco. 
Así que todavía quedan motivos para celebrar a las librerías y actuar a favor de su fortalecimiento y visibilidad. Hoy 25 de noviembre se estará celebrando el Día de las librerías en España mientras que mañana 26 se celebrará la ya clásica Noche de librerías en Buenos Aires. Gracias a diversas actividades las librerías ofrecerán a los lectores un poco de agitación a la vez que un merecido sosiego durante estos días.

Puede parecer hoy que las personas aleccionadas para emplear con eficiencia las últimas tecnologías son la élite del mundo; pero a largo plazo creo que las personas preparadas para tener, asimismo, ese punto de vista que solía llamarse humanista –punto de vista a largo plazo, general, contemplativo– serán las que ejerzan mayor influencia. Simplemente porque comprenden más de lo que está ocurriendo en el mundo. No es que menosprecie a los nuevos técnicos –todo lo contrario–, pero lo que conocen es, por definición, una necesidad temporal. 
A mi  parecer, el mundo avanza y se perfila hacia lo más complejo, hacia lo flexible, hacia una apertura de criterio, hacia la capacidad de tener en la mente muchas ideas, a veces contradictorias, al mismo tiempo.    

Doris Lessing. “Los laboratorios del cambio social” en Las cárceles elegidas. Cinco Conferencias Massey dictadas por la escritora en 1985 y transmitidas por radio en octubre de ese año como parte de la serie Ideas de Radio CBC de Canadá.

Nuevamente el Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina y el Caribe, Cerlalc, brinda a los profesionales del libro una oportunidad de actualizar, formalizar y ampliar sus conocimientos. Esta vez se trata de un curso en línea dedicado a la hoja de costos, una herramienta fundamental en el desarrollo de cualquier proyecto editorial. A continuación encontrarán parte de la información relacionada con dicho curso.

Objetivo general del curso
Desarrollar un modelo de hoja de costos editorial que observe las variables que afectan el proceso de edición de un libro (impreso o en formato electrónico) y permita realizar los ajustes relacionados con el producto, estrategias de marketing, nicho de mercado y canales de comercialización.

Dirigido a

• Pequeños y medianos editores.
• Editores en formación.
• Autores que quieran editar sus propios libros.
• Diseñadores gráficos a cargo de la edición de publicaciones.
• Otros profesionales a cargo de actividades de edición.

Duración y fechas
El curso tiene una duración de 10 semanas: dos (2) semanas en el uso de la plataforma, más ocho (8) semanas de desarrollo del curso.
Inicia el 13 de febrero de 2012 y finaliza el 20 de abril de 2012.

Plan de estudios

• Unidad 1 Definición del producto a publicar.
• Unidad 2 Costos fijos y variables del proyecto editorial.
• Unidad 3 Elaboración de la hoja de costos.

Metodología
La modalidad del curso es virtual. Habrá dos semanas de inducción para familiarizarse con las herramientas de la plataforma, conocer a sus compañeros y a los tutores que estarán a cargo de su proceso de aprendizaje. Luego habrá ocho semanas más en las que se abordarán las temáticas propuestas para el curso, mediante lecturas, foros de discusión, análisis de casos, preguntas frecuentes, entre otras. Los participantes aprenderán a aplicar los contenidos del curso a situaciones de la vida real.

Equipo docente
Durante el curso los participantes cuentan con el acompañamiento permanente de un tutor y de una persona encargada para ofrecer soporte técnico.
La estructura general del curso fue diseñada por el editor Carlos Sánchez Lozano.
Los contenidos fueron diseñados por las editoras Patricia Piccolini y Gabriela Tenner, especialistas de gran trayectoria, con el acompañamiento del CERLALC. 

Costos
El valor del curso es de US$350. Los que se inscriban antes del 15 de diciembre tendrán un 15% de descuento, es decir, pagarán US$298.

Inscripción
Para inscribirse se debe llenar un formulario y luego enviarlo a Sindy Gissell Jiménez (sjimenez@cerlal.org). 
 

Certificación
Al finalizar, los participantes que aprueben el curso recibirán una certificación otorgada por el CERLALC y la Universidad EAFIT.